How to (Not) Sell Campaigns Online Fast

Hooks, Holds, Catches – alle reden davon, aber niemand stellt die Anwendung von Marketing-Methodiken zur Kommunikation von emanzipatorischen Inhalten infrage. Welche Probleme treten auf, wenn man als progressive NGOs, Institutionen, Vereine, Einzelpersonen den kapitalistischen Verwertungslogik der Platformen ausgesetzt ist. Welche Widersprüche gibt es, und wie können Strategien aussehen, um mit Ihnen umzugehen? Es gibt nicht die Blaupause für erfolgreiche politische Kommunikation, sondern vielmehr muss die Frage sein, wie schafft man eigene Inhalte in ihrer Dringlichkeit und langfristig zu kommunizieren.

Der Workshop besteht aus einem inhaltlichen, technischen Input und eine Praxisübung, in der wir an eurer politischen Praxis eine Kampagne entwickeln.

1. Make it Count
Multimedia Kampagne für widersetzen
a. Konzept und Strategie

• Ziele, Zielgruppen
• Mittel
• Plattformen
• Kampagnenstrategie
  b. Realisation und Umsetzung
• Wie sah der Ablauf aus?
• Wie geht man mit knappen Ressourcen um?
• Welche Konflikte gab es bei der Umsetzung und wie kann man sie bewältigen?
  c. Auswertung und Learnings
• Insights auf Plattformen
• Neue Begleiterscheinungen
• Wie misst man "Erfolg"?

2. Praxisübung

1. Zieldefinition
   Zielbestimmung / Zielgruppenanalyse / Probleme & Potenziale
2. Strategien & Botschaften
   Kernbotschaften / Narrtive definieren / inhaltliche Spezialisierungen
3. Timeline und Tactics
   Tools / Ressourcen / Verantwortlichkeiten
4. Auswertung & Feedback