Kampagnentraining mit widersetzen: How to (Not) Sell Campaigns Online Fast

Wie schafft man es zehntausende von Menschen zu mobilisieren? Und wie bringt man den Widerstand vom Netz auf die Straße? Widersetzen hat uns gezeigt wie es geht: 50.000 auf der Straße, 17.000 in den Blockaden und 1.000.000 an den Geräten!

In diesem Workshop lernt ihr direkt von widersetzen, wie man eine Kampagne entwickelt, die mobilisiert. Bringt dafür eure Kampagnenideen mit, an denen konkret gearbeitet wird.

Darüber hinaus setzen wir uns kritisch mit Kampagnenlogiken auseinander: Hooks, Holds, Catches – alle reden davon, aber niemand stellt die Anwendung von Marketing-Methodiken zur Kommunikation von emanzipatorischen Inhalten infrage. Was passiert, wenn progressive NGOs, Institutionen, Vereine und Einzelpersonen sich der kapitalistischen Verwertungslogik der Plattformen aussetzen? Welche Widersprüche gibt es, und wie geht man mit ihnen um? Die Blaupause für erfolgreiche politische Kommunikation gibt es nicht, entscheiden ist die Frage, wie man es schafft eigene Inhalte sowohl in ihrer Dringlichkeit als auch langfristig zu kommunizieren.

Der Workshop besteht aus einem inhaltlichen, technischen Input und einer Praxisübung, in der wir an eurer politischen Praxis eine Kampagne entwickeln.

1. Make it Count
Multimedia Kampagne für widersetzen
a. Konzept und Strategie

• Ziele, Zielgruppen
• Mittel
• Plattformen
• Kampagnenstrategie
  b. Realisation und Umsetzung
• Wie sah der Ablauf aus?
• Wie geht man mit knappen Ressourcen um?
• Welche Konflikte gab es bei der Umsetzung und wie kann man sie bewältigen?
  c. Auswertung und Learnings
• Insights auf Plattformen
• Neue Begleiterscheinungen
• Wie misst man "Erfolg"?

2. Praxisübung

1. Zieldefinition
   Zielbestimmung / Zielgruppenanalyse / Probleme & Potenziale
2. Strategien & Botschaften
   Kernbotschaften / Narrtive definieren / inhaltliche Spezialisierungen
3. Timeline und Tactics
   Tools / Ressourcen / Verantwortlichkeiten
4. Auswertung & Feedback